الرمز أو الشعار التسويقي هو عبارة عن رسمة سهلة التذكر تعبر عن العلامة التجارية للشركة وتمنحها هويتها، ويجب ان يتمتع هذا الرمز بألوان جذابا لشد انتباه المستهلك. أصبحنا نرى الشعارات الشهيرة للعلامات التجارية التي عرفناها ونحبها يوميًا في الشارع. لا تمثل هذه الشعارات بدقة العلامات التجارية الشهيرة المرتبطة بها فقط ، بل أصبحت جزءًا من الثقافة المشتركة. يتم تكريس الشعارات عمليا من قبل مجتمعنا ، ومع ذلك تم تصميمها من قبل الناس تماما مثل أي قطعة فنية أخرى. إن الوصول إلى المستوى الأعلى من عالم التصميم يتطلب الكثير من العمل الشاق والكثير من الإبداع وقليلًا من الحظ. ولكل شعار رئيسي لشركة قصة رائعة وراء ذلك.

 شعارات الشركات العالمية ومعانيها

أديداس

قاهر الجبال- لطالما كانت أديداس معروفة بشعارها البسيط المكون من ثلاثة أشرطة ، والذي تم إنشاء أبسط صوره لأول مرة عام 1976. في ذلك الوقت ، كانت خطوط أديداس الثلاثة مجرد ثلاثة خطوط ولم يكن لديها الكثير من المعاني وراءها – كانت العلامة التجارية تريد فقط شيء فريد من شأنه أن تبدو جيدة على حذاء. في التسعينيات ، تم تعديل الشعار بشكل أكبر وتم تحويل الخطوط الثلاثة بشكل قطري إلى جانبها لخلق شكل قمة جبلية. أبقى التصميم الجديد الفكرة الأساسية للشعار الأصلي مع إعطاء الهدف لتلك الخطوط الثلاثة ، التي تمثل الآن الرياضيين النضالين الذين يجب أن يتحملوا تحقيق العظمة.

شركة آبل أظهر صورة السير إسحاق نيوتن ، ولكنه ليس السبب في اختيار هذه الفاكهة لتمثيل شركة الكمبيوتر. اسم آبل يأتي إلى شرح بسيط – أحب ستيف جوبز فكرته. تحيط الكثير من الأساطير الحضرية بشعار أبل ، حيث أن علامة المضغة تمثل تفاحة المعرفة من جنة عدن. لكن الشعار له تفسير بسيط بنفس القدر مثل اسم الشركة. الشعار على شكل تفاحة لأن اسم الشركة يدعى أبل وعلامة العضة موجودة فقط لإعطاء مقياس الشعار ، وإلا فقد يخلط الناس بالكرز.

شركة BMW استخدام ألوان ولاية بافاريا الحرة في شعارها ، ولكن القيام بذلك كان غير قانوني ، لذا فقد عكست الألوان وأحدثت تصميم المروحة بطريق الخطأ.

متصفح الويب Chrome.

نايك

تعتبر قصة شعار نايك سووش الشهير عالمياً درساً عظيماً للمصممين ليضعوه في الاعتبار. كانت مصممة سووش ، كارولين دافيز ، في الواقع طالبة تصميم عندما أنشأت الشعار للشركة ولم تأخذ سوى 35 دولارًا مقابل مساهمتها. قد يبدو هذا بمثابة حكاية تحذيرية للمصممين الشباب ، ولكن على الأقل لديه نهاية سعيدة – في وقت لاحق ، عندما نمت الأعمال التجارية ، تم تعويض Davis بأثر رجعي عن التصميم مع خاتم الماس في تصميم Swoosh و 500 سهم من أسهم Nike. تم إنشاء الشعار نفسه كرد على بساطة شعار أديداس. تم تصميم شكل Swoosh لإعطاء إحساس بالحركة ، لكن كان يجب أن يكون بسيطًا بما فيه الكفاية للتنافس مع Adidas وتبدو جيدة لطباعتها على جانب الحذاء.

توبليرون

تشتهر الشوكولاتة السويسرية في توبليرون بقوالب الشوكولاتة الفريدة من نوعها على شكل مثلث وشعارها الذي يتضمن صورة لماترهورن ، يرمز إلى بلد المنتج الأصلي. على الرغم من أنه قد يبدو وكأنه شكل المنتج وشكل المثلث لذروة ماترهورن سيتم ربطه بطريقة ما ، إلا أنه في الواقع مجرد مصادفة سعيدة – شكل المنتج جاء من شكل الهرم البشري ، وليس الجبال. ولكن هناك شيء مخفي في ذروة ماترهورن للمشاهد بعيون حادة. إذا نظرت إلى المساحة البيضاء في قمة الجبل ، فسترى صورة الدب. لماذا دب؟ لأن Toblerone مصنوع في Berne ، سويسرا والدب هو رمز لـ Berne. حتى كلمة Toblerone نفسها تخفي جميع الحروف لتوضيح كلمة “Berne”.